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記者調查:赴日游“爆買”降溫 體驗消費成潮流(圖)方藝曉 馬崢
2018-09-10 來源:互聯網

  “這次來日本我們去了伊豆、熱海和富士山,主要是感受一下這邊的風景和風土人情。購物方面倒沒有花費很多,現在國內商品種類很豐富,網購也很發達,不需要非得從日本買。”日前,來東京淺草體驗日本茶道文化的王女士這樣對記者說。

  被日本坊間用以形容中國游客在日購物出手豪爽現象的“爆買”一詞,在2015年12月1日晚間揭曉的本年度“日本新語-流行語大獎”評選中,不出所料地斬獲大獎。圖為主辦方揭曉獎項。中新社記者 王健 攝

  如此“少買東西、多買感受”的中國游客,記者近來在采訪中遇到不少。從他們身上可以明顯感到,中國游客赴日旅游的消費方式正悄然發生變化。

  日本觀光廳4月發布的數據顯示,2017年第一季度訪日外國游客數量達1375.73萬人,同比增長17.4%。中國大陸游客在日本的消費額在所有國家和地區中居于首位,達到3718億日元(約合223億元人民幣)。但與去年第一季度相比,整體和人均消費額分別下降4.7%和14.9%,其中人均消費額降至22.5萬日元左右(約合1.4萬元人民幣)。

  形容中國游客在日本大量采購的“爆買”一詞2015年曾當選日本年度流行語,甚至成為日本一大現象。如今,中國游客的瘋搶熱潮逐漸回落,兩年前的“爆買”現象已不多見。

  在東京新宿一家大型電器店,中文導購王小姐告訴記者,游客“爆買”熱度比以往有所消減。“前年在中國游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已經不吃香了。去年客人最喜歡買的變成吹風機、剃須刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的游客明顯又比去年少了。”

  然而,這并不意味著中國游客不愿消費,而是把旅游支出的重點放在了不同的地方。從“爆買”轉變為體驗,似乎是越來越多中國游客的選擇。

  在日本經營旅游公司的孟凡海透露,比起跟團出游,近來更多的中國游客選擇以自由行的方式體驗異國風情。“以前客人最喜歡進藥妝店買東西,我們團里經常有人一買就是上萬塊。現在,年輕人更愿意適當縮短在免稅店的停留時間,把重點放在觀賞美景、品味美食,甚至看場演出上。很多游客事先會在網上查攻略,做好功課。來日本后泡泡溫泉、試穿日本和服、去沙龍做美容、品嘗壽司、“和牛”肉等。今年4月,賞櫻的游客比往年大幅增加,公司也開發了更多體驗式的線路套餐。”

  中國游客的一系列消費數據曾令日本經濟界興奮不已,而“爆買”熱潮的消退也引起日本社會的關注。

  日本作家中島惠在《爆買之后去向何處》一書中分析,很多日本人對中國游客還保留著“素質不佳”的刻板印象。而現在越來越多的中國游客英語流利、衣著優雅得體、有他人意識。中國游客的消費動向已經從幾方面開始轉變:從購物到體驗;從大都市到地方城市;從團隊游到自由行。這種轉變速度是很多日本商家沒有預料到的。日本人應更多關注這樣的新興群體。

  《打開中國游客錢包的80種方法》一書則認為,“爆買”曾給日本帶來賺錢的新機遇。在“爆買時代”結束的當下,要吸引中國消費者,則需要商家提供與價格相符的服務和體驗。

  在東京淺草日本文化體驗教室工作的講師高橋奈奈惠告訴記者,今年前來體驗穿浴衣、茶道、人力車的中國游客越來越多,比往年增加了三分之一。為此,一直用英文講解的她正在學習中文。“我非常高興見到這么多中國游客來日本。很多中國游客對日本文化很感興趣。通過這樣的體驗,中國游客可以感受日本文化,日本人也可以通過面對面的交流了解中國人和中國文化。旅游的意義不僅在于買東西,更重要的是來到這個地方,收獲只有在這里才能有的體驗。”

責任編輯:bianji
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